Парфоманьяки

Наверное у многих бывало … идешь по улице и мимо тебя прошел кто то … пролетел, окруженный дымкой прекрасного аромата, человека – не заметил – обычное серое существо, как все, как никто.. но шлейф заставил тебя оглянутся и осмотрется .. кто же это был.. и ты его запомнил.. и время от времени всплывает в памяти тот аромат… заходишь в парфюмировнный отдел, выбираешь аромат.. и все не то, нет изюминки … и все всплывает в памяти призрачный , но так хорошо запомнившийся шлейф… как она так .. ни на что не похожее.. ни на кого … к тебе подходит знакомая « ты чем то пахнешь.. что такое знакомое.. ааа, Шанель Аллюр» .. Это аа тебя зацепило.. ты также серая масса… а бывает – болит голова, и твои любимые духи ( по привичке – нету духов , не то время…) – еще больше провоцируют эту боль.. бывает.. бывает разное.. Однажды я задалась целью найти то, что будет « оно»...



Эта тема посвящена селективным, нишевым парфюмам, и их создателям, и всему прочему – прочему , что можно отнести к парфюмерии



Начнем с малого и рассмотрим сами группы , на которые подразделяется парфимерия:

Итак, в первую группу, которую у нас принято называть люксовой парфюмерий (на западном рынке «prestige» или «lux»), входит парфюмерия, продающаяся в любом сетевом парфюмерном магазине, крупных универмагах, а также в магазинах системы дьюти-фри. Отличительные черты: оригинальный флакон, дорогая рекламная кампания (фокус-группы, создание рекламного «образа» аромата, распространение рекламы во всех средствах массовой информации, включая биллборды и телевидение), большие объемы продаж, более или менее оригинальная парфюмерная композиция, стоимость около 100 евро за флакон. Слово «selective» также обозначает эту группу, но употребляется нечасто.

Вторая группа это масс-маркет (мass m arket). Отличительные черты: объемы продаж могут быть такими же большими, как и у парфюмерии люксового сегмента, но композиция, как правило, не оригинальна, скорее всего это будет аромат, напоминающий популярные духи люксового сегмента. Стоимость приблизительно от 10 до 40 евро за флакон. В сегменте масс-маркета есть своя внутренняя градация: верхний уровень называется masstige, по качеству он граничит с люксом, разница обычно заключается в позиционировании бренда. К масстижу, например, относятся такие марки как «Max Mara», «Louis Feraud», «Armand Basi», «Angel Schlesse», «Adidas», верхняя линейка «Avon» и т. п. Некоторые специалисты выделяют в сегменте масс-маркета не только masstige и собственно мass m arket, но и так называемый low-mass-m arket. Однако границы между ними достаточно размыты. К масс-маркету относится и celebrity-парфюмерия (парфюмерия от знаменитостей), при этом найти «знаменитость во флаконе» можно как в верхнем, так и в нижнем сегменте этого диапазона.

И, наконец, третья группа это те самые «селективы», которыми бредят все начинающие парфманьяки. Путаница возникла из-за того, что многие марки нишевой парфюмерии («niche» или «alternative») используют слово selective, описывая свой парфюм (в значении «изысканный», «отборный»). В значении же «нишевая парфюмерия» слово selective встречается только в источниках русского происхождения. Главные черты «ниши» это оригинальная концепция марки, создание романтической легенды, отсутствие массовой рекламы, акцент на сырье, оригинальные парфюмерные композиции, особые места продаж, объемы меньшие, чем у люкса и масс-маркета, одинаковые или похожи флаконы для всей линейки марки, стоимость «гуляет» от 20 евро за флакон и до бесконечности. Пример: марка «Amouage», относящаяся к высокой ценовой категории (от 200 евро за флакон), и недорогая «Comptoir Sud Pacifique» (от 20 евро за флакон) – обе представляют нишевую парфюмерию. К нишевой парфюмерии относятся и эксклюзивные парфюмерные линейки известных люксовых марок, например, «Les exclusifs de Chanel», “L’Art et la Matiere” Guerlain, «La Collection Privée Christian Dior», «Hermessence» Hermes, эксклюзивная линия Prada «Prada parfum» и т.д.

О селективах

Отличительной и характерной чертой селективной парфюмерии является использование натуральных ингредиентов, стойкость аромата которых проверенна веками. Для того, чтобы добиться нужного запаха, парфюмеры используют сотни различных ингредиентов — и при этом не используют синтетики. Таким образом аромат действительно «собирают» из натуральных, природных веществ, не пользуясь гораздо более дешевыми и, относительно, низкокачественными синтезированными аналогами, которые дают далеко не такой тонкий запах и стойкость. Натуральный аромат отличается от синтетического также, как алмаз от стекла, или в лучшем случае, от хрусталя.

Селективная парфюмерия — это духи для истинных любителей.



Селективные марки создавались как альтернатива продукции интернациональных мега брендов, их взаимоотношения можно сформулировать примерно так: коммерчески беспроигрышная посредственность vs цветущая сложность. Если там — астрономические рекламные бюджеты, фотомодели, дешевые синтетические компоненты и тотальное распространение, то здесь — изустное продвижение по принципу «для тех, кто понимает», продажа в строго ограниченном количестве мест и стоимость компонентов более 1 у. е. за 1 мл. Если в первом случае львиную долю цены, уплаченной вами за флакончик, зачастую составляют затраты на рекламу с Натальей Водяновой, Дарьей Вербовой или другой горячей топ-моделью, то во втором — натуральные ингредиенты, включая самые редкие и ценные. И если Dior, Davidoff или Bulgary прославились вовсе не как парфюмерные марки и их парфюмерия создается совершенно неизвестными широкой публики парфюмерными корпорациями, то практически все нишевые бренды создавались исключительно как парфюмерные и выстраивались вокруг одного или нескольких парфюмеров с их идеями. А потому жесткая концептуальность — неотъемлемое свойство лучших из них.

Селективные марки продают не просто запах и не глянцевый рекламный образ, а сложный продукт, состоящий из идей, эмоций, воспоминаний. Концепт марки может быть простым — например, игра-конструктор: монозапахи, которые можно смешивать друг с другом, и более сложным — например, запахи, соответствующие определенным воспоминаниям или эмоциям, запахи, возрождающие старинные парфюмерные традиции.

Один из главных признаков селективной парфюмерии — бескомпромиссность: ее создатели любят говорить, что им чужд всякий конформизм, что они делают запахи не на потребу маркетингу и пиару, а сугубо из собственных представлений о прекрасном. Надо признать, что, пусть и с некоторыми оговорками, но это действительно так: эти марки создавались прежде всего как пространство свободного парфюмерного творчества вне прокрустова ложа мегабрендов. Знаменитый парфюмер Серж Лютанс, создатель одной из самых популярных селективных марок, рассказывал, как он начинал делать парфюмерию, тогда еще для марки Shiseido: «В те времена я все еще оставался слишком робким, чтобы осмелиться и настоять на своем выборе компонентов. На все свои предложения я систематически получал ответ: 'О, только не это! Невозможно!'. Селективные марки следуют прямо противоположному принципу: все возможно, и чем необычней, особенней, тем лучше. Формально и для удобства изложения их можно разделить на три основных типа:

1. Духи, выпускающиеся небольшими партиями по очень высокой цене. Роскошная парфюмерия может идти как в предельно скромных флакончиках (известно, что среди многих миллионеров в ходу привычка одеваться «под бедняка» — даже если кроссовки стоят 5000$, они выглядят на 15$), так и в флаконах, которые уже сами по себе являются истинными произведениями искусства (такие флаконы для парфюмерии изготавливаются вручную и даже продаются на аукционах, после того как заканчиваются духи). Нижний ценовой диапазон в этой нише занимает парфюмерия от Lalique, высший — продукция от Clive Christian.
Также в этот сегмент входят духи, исполненные Домом парфюмерии на заказ для одного клиента.

2. Винтаж — это сегмент рынка элитных духов, в котором используются рецепты парфюмерии многолетней давности (можно купить духи, которые выпускались в средневековье. Кстати, тогда не было Домов парфюмерии, а духи производили в аптеках), либо восстанавливаются такие старые ароматы.

3. Очень оригинальные ароматы «на любителя». Например, с очень ярко выраженным ароматом бразильского табака. Такая элитная парфюмерия очень и очень специфична и понравится далеко не каждому; однако любовь к аромату часто становится любовью на всю жизнь и тонкие ценители часто пользуются именно такими духами.